潮流玩具的設計理念在文化創意產品設計中的應用

 　　關鍵詞：產品設計;潮流玩具;文化創意產品;設計策略

　　中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

　　文章編碼：1672-7053(2022)06-0052-03

　　《創意設計源》(雙月刊)創刊于2009年，是由上海市輕工業科技情報研究所、上海工業美術職業學院聯合主辦�！秳撘庠O計源》由中華人民共和國新聞出版總署、正式批準公開發行的優秀期刊。自創刊以來，以新觀點、新方法、新材料為主題，堅持"期期精彩、篇篇可讀"的理念。創意設計源內容詳實、觀點新穎、文章可讀性強、信息量大，眾多的欄目設置，創意設計源公認譽為具有業內影響力的雜志之一。

　　如今，潮流玩具產業蓬勃發展，從手辦到盲盒，潮流玩具的種類越來越多樣化，成為時下年輕群體中非常流行的一類產品。近5年以來，中國潮流玩具市場規模上漲近3.5倍，達207億元，年復合增速達34.6%。預計未來5年市場將突破763億元，2030年將突破1100億元[1]，這得益于潮流玩具成功的設計理念。文化創意產品設計與潮流玩具設計有一些共通之處。然而，當今文化創意產品同質化現象嚴重、內容表達淺顯，公眾在很大程度上不能很好地理解文化精髓，真正受到消費者青睞的作品屈指可數[2]。因此，借鑒潮流玩具成功的設計理念，可以讓文化創意產品煥發新的活力，獲得更多的關注。

　　1潮流玩具解析

　　1.1潮流玩具發展背景

　　潮流玩具起源于中國香港和日本，是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，1999年由香港設計師MichaelLau開創。其種類包括可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等[3]，具有很強的藝術性。由于潮流玩具在玩具中融入了潮流文化，消費者在購買時與其建立了強烈的情感聯系，同時，藝術家們通過潮流玩具，可以向粉絲們表達自己的態度和獨特的設計理念。因此，潮流玩具非常適合收藏和展示，潮流玩具產業得以被大眾所接受，迅速地發展起來。

　　1.2潮流玩具市場發展現狀

　　近年來，潮流玩具產業發展迅猛，受到眾多年輕群體的青睞，市場規模正在不斷擴大，潮流玩具正在由小眾走向大眾，潮玩經濟的概念也在不斷拓展。艾媒咨詢發布的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，2020年中國潮流玩具經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將升至384.3億元。迅速崛起的潮流玩具行業引來眾多入局者，相關數據顯示，2020年潮玩行業新注冊企業超過250家。

　　潮流玩具是潮流探索，也是傳承創造。中國潮玩的受歡迎程度不斷上升，從古風文化創意頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當前，以中國元素為主題的潮流創作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進行文化創意開發的現象呈現出井噴態勢。而在潮流玩具市場規模不斷擴大攀升的同時，潮流玩具必然要進行內容上的升級，去應對驟增的市場需求。

　　2文化創意產業現狀及問題分析

　　文化創意產品是從文化創意產業衍生出來的，主要包含創意內容、載體兩部分，是經過設計師的思考、創意以及制作產生的產品[4]，以文化為基礎，是文化消費的重要組成部分。隨著社會的轉型升級，國家越來越強調文化自信以及文化傳承，文化創意產品作為文化傳播的載體，逐漸走進大眾視野，成為了文化傳播的重要組成部分。

　　文化創意產品發展之初，產品的形式較為單一，更像是紀念品，對于消費者而言，只是承載了對于這一文化的紀念意義。而隨著日常生活的審美化，文化創意產品越來越呈現泛化態勢，越來越多的功能產品也逐漸融入文化創意元素，這成為吸引消費者、滿足消費需求的重要因素。消費者購買文化創意產品已經不僅限于紀念意義，而更多的是功能上的需求和心理上的滿足感，使文化創意產品快速的進入到了更多人的視野，這也是近幾年文化產業發展迅猛的原因。但由于文化創意產品的開發還處于起步階段，根據目前的發展狀況，像故宮文化創意產品這樣具有特點和創意的文化創意產品還很少。很多設計師一味地效仿某個成功案例，并沒有挖掘出設計的核心，不能抓住消費者的內心，得不到消費者的認可，普遍出現跟不上大眾審美需求的狀態。文化創意產品設計，需要不斷的學習借鑒先進的設計理念，受到更多年輕群體的認同，讓文化傳承下去。

　　3潮流玩具的設計理念分析

　　潮流玩具的設計理念始終依托于流行文化市場的發展而變化，始終順應消費者的喜好和需求，具有創新性和先進性。為了維持消費者粘性，潮流玩具的設計始終保持在潮流的前列，不斷地推陳出新，順應時代的潮流推出新的造型、新的系列和新的形式。

　　3.1潮流玩具的多元化

　　如今，隨著潮流玩具市場近年來的井噴式爆發，潮流玩具市場規模不斷擴大，潮流玩具設計的形式也越來越多元化，從起初形式單一的動漫IP為主的手辦模型到現在的藝術、設計、潮流、動漫等多元化的融合，出現了藝術潮流玩具、盲盒等多種新的潮流玩具形式，并且多種形式可以互相結合、互聯互通，體現了潮流玩具領域的包容性，在滿足消費者的物質需求的同時，更加注重消費者的情感體驗，這些設計理念上的創新，使潮流玩具發揮出了巨大的市場潛力，創造出更高的商業價值。

　　3.2潮流玩具的藝術化

　　隨著潮流玩具領域越來越多元化，越來越多的玩家和收藏者將目光聚焦于更為高階的藝術潮流玩具領域。有別于普通潮流玩具，藝術化的潮流玩具將潮流玩具融入藝術家的創作元素，其身上所蘊藏的人文價值，是普通潮流玩具表層的視覺沖擊所無法企及的部分。因此，藝術潮流玩具的收藏價值要遠遠高于普通潮流玩具，其門檻也是具有一定高度的，它并非只是簡單的聯名跨界，其中的內涵才是其價值的體現，具有藝術家的個人特點。比如，日本MedicomToy的Bearbrick受到很多玩家的追捧，擁有著符合大眾審美基礎的造型是它成功的關鍵，與眾多知名藝術家聯名的款式更是極具藝術收藏價值。在藝術潮流玩具領域，如今各種濫竽充數的現象也是層出不窮，潮流玩具藝術化的道路仍需要設計師們不斷的去探索。

　　3.3潮流玩具的情感化

　　隨著潮流玩具的多元化發展，消費者不再滿足于對潮流玩具的物質需求，而是向情感方面轉移，為了滿足消費者的情感化體驗，盲盒的形式被潮流玩具設計師廣泛運用。盲盒的設計理念正是從消費者的情感需求出發，因為其神秘感和不確定性，成為了當下非常熱門的潮流玩具形式。盲盒的主要受眾群體是年輕人，這些消費者的特點是追求產品的顏值和設計感，喜歡消費的刺激感和新鮮感。因此，盲盒的創新和更新迭代速度非�？�，不斷帶給消費者新鮮的消費體驗。

　　分析盲盒成功背后的設計理念，它是情感設計的產物，設計要符合目標對象的心理模式，其中產品的外觀是影響使用者心理體驗的重要因素。其次是成本問題，包括了情緒成本和經濟成本[5]。設計師通過對盲盒產品的設計及營銷策略，使消費者被盲盒的外觀所吸引，促使消費者去購買盲盒，其經濟成本并不是很高并且外觀符合消費者的審美要求，所以對玩家產生了情感共鳴和刺激，獲得了情緒上的反饋，激發消費者的購買欲。在拆開盲盒后，消費者會獲得幾種不同的情感體驗：驚訝、喜悅或者失望，能否通過外觀快速吸引消費者，產生情感共鳴，是盲盒設計是否成功的關鍵。

　　4潮流玩具的設計理念在文化創意產品設計中的運用分析

　　如今，很多的文化創意產品設計師們看到了潮流玩具市場的成功，把目光投向潮流玩具領域，借鑒潮流玩具的設計策略，并讓文化創意產品與潮流玩具碰撞、融合，出現了一些新形式的文化創意產品。這些文化創意產品迅速獲得很大的關注度，成為文化創意產品市場發展的新方向，對文化創意產品設計的創新與未來發展起到至關重要的作用，對文化資源的推廣與傳播產生了深遠的影響。

　　4.1內容上的運用案例分析

　　以韓美林聯名手辦為例，中國知名藝術家韓美林聯手人氣潮流玩具品牌BEARBRICK積木熊和BORNTOLOVE推出聯名款手辦，將他的書法作品《天書》融入到具有時尚感的玩偶上。這是BEARBRICK首次與中國大陸藝術家聯名合作，在國內外掀起了熱潮，中國文化與國際潮流玩具的跨界，運用中國最具代表性的文字作為載體，以水墨作為形式，展現出文化的融合。這一文化創意聯名產品，是文化創意產品與潮流玩具的一次碰撞，體現出設計藝術工作者堅定文化自信，向世界講好中國故事的使命。印有韓美林書法作品的手辦公仔具有很強的視覺沖擊力，又不失時尚感，在發售時便一搶而空，獲得了很高的關注度，是一次成功的跨界融合，是文化創意產品設計在內容創新上的嘗試。

　　4.2形式上的運用案例分析

　　以三星堆盲盒為例，這是潮流玩具的設計理念在文化創意產品設計中的運用，把盲盒的形式成功的應用到了文化創意產品之中。三星堆推出首款青銅搖滾盲盒，把青銅文物們擬人化，一個個帶著黃金面具，穿著潮服，化身成一支名叫三星伴月的搖滾樂隊。搖滾盲盒創作靈感來自古蜀人以音樂溝通天地的方式，沉睡千年的文物玩起搖滾時尚感十足。把幾千年前的古老文物青銅像與現代潮流文化相結合，文物不再只是冰冷的銅像雕塑，讓傳統文化走進年輕人的視野，起到了宣傳推廣的作用，讓幾千年的文化煥發新生。

　　5潮流玩具的設計理念

　　在文化創意產品設計中的創新策略在文化創意產品設計過程中，首先要找準目標定位，年輕人是文化傳播的主力軍，抓住年輕人的喜好特點去做設計，讓更多的年輕人能關注到文化創意產品。利用好文化IP，相對于潮流玩具而言，民族文化擁有著很多的文化IP資源，從其歷史背景出發并結合新的時代特點，就能尋找到文化創意產品創新的方法。

　　5.1內容創新：加強藝術IP的融合

　　從相關市場調查研究中發現，在潮流玩具市場中，藝術聯名產品占據了很大一部分市場份額，熱度越來越高，眾多潮流玩具品牌紛紛與藝術家進行聯名，獲得了巨大的市場影響力和極高的收益。文化創意產品市場亦是如此，由此可見藝術IP的影響力不容小覷。

　　如今，物質生活不斷豐富，人們的精神需求也日益增長，藝術展覽走進大眾的視野，受到眾多年輕人的追捧，包括成為安迪·沃霍爾、遇見埃及木乃伊、莫瑞吉奧·卡特蘭：最后的審判等展覽非常的火爆。此外，也有像國內的藝術大師韓美林的故宮書畫大展等具有強烈中國元素的藝術展覽，隨著這些展覽的舉辦，同樣受到廣泛關注的還有展覽周邊的文化創意產品，在這些展覽的出口處，都設有文化創意產品商店，如圖1所示。售賣此次展覽作品相關的文化創意產品，主要形式是對藝術家的藝術作品進行創意設計，衍生出獨具藝術家個人風格的文化創意產品，在文化創意產品商店挑選一件值得紀念的產品，甚至成為觀眾觀看完展覽后不可或缺的一個環節。藝術展覽中售賣的文化創意產品之所以能夠受到大眾的喜愛，其中主要原因是觀眾出于對藝術家的喜愛來觀看展覽，有藝術作品的加持，對其文化創意產品的接受度會大大增加。買一件能夠代表此次展覽同時值得紀念的文化創意產品便是一件順理成章的事情。因此，文化創意產品在文化藝術領域具有很大的市場，具有藝術大師加持的文化創意產品更能受到大眾的青睞，多開發與藝術家及其藝術作品相融合的文化創意產品，是文化創意產品創新發展的新途徑。

　　那么，文化創意產品設計開發如何利用好、融合好藝術IP呢?一方面，可以把合作對象著眼于有代表性的藝術家上，和具有較高知名度的藝術家進行合作能夠產生名人效應，合作設計的文化創意產品能夠更好的宣傳和推廣。另一方面，選擇被大眾所熟知的藝術作品進行融合，更能夠和消費者產生共鳴。具有鮮明代表性和個人特色的藝術家，他們的作品通常具有鮮明的特點，很容易對這些藝術作品進行元素符號的提取，之后進行創意設計，使之成為文化創意產品�？梢宰屜�費者看到此文化創意產品時，能迅速識別出這是運用哪位藝術家的哪一代表作品設計出的文化創意產品。例如，國內知名藝術大師韓美林的書法作品天書系列是其非常具有代表性的一系列作品，在韓美林故宮書畫大展的文化創意產品商店中，能夠看到很多運用天書系列作品設計的文化衍生品，如圖2所示，鮮明地展現了其個人特色，具有很高的視覺識別性，消費者看到這些文化創意產品就能直觀地知道運用了韓美林的天書系列作品的元素。

　　5.2形式創新：深化消費者情感體驗

　　由于大部分潮流玩具沒有使用價值，在設計中不用過多考慮其功能性，而更多考慮的是其帶給消費者的情感體驗。為了深化消費者的情感體驗，潮流玩具的設計著眼于滿足消費者的精神需求，設計師從消費者的心理出發，增加潮流玩具的趣味性和娛樂性，以盲盒形式售賣的玩具加強與消費者的關聯和互動，維持了消費者粘性，這種形式的玩具已經成為潮流玩具市場的主力軍。

　　而在文化創意產品市場中，文化創意產品的設計以紀念品為主，承載了消費者的情感需求，消費者為其買單的主要原因是對這種文化符號和設計的喜愛。為了拓寬市場，滿足消費者的廣泛需求，如今也出現了大量的具有功能性的文化創意產品，而大多數文化創意產品為一次性售賣商品，消費者不會重復購買。為了增加與消費者的互動，深化消費者的情感體驗，效仿潮流玩具市場的成功經驗，文化創意產品設計出現了盲盒和福袋等增強互動性的形式。例如，河南博物院推出的考古盲盒，如圖3所示，5天線上銷售額超50萬元，在了解當地歷史文化的同時，又具有一定的娛樂性。三星堆推出的祈福神官系列盲盒、青銅搖滾盲盒、四蜀小堆盲盒，將青銅文物擬人化，讓文物煥發新的潮流生機，并結合當地特色文化，既保留了三星堆文物的特色，又順應時代充滿了當地文化和現代生活氣息。這些盲盒形式的產品，將傳統文化與現代設計相結合，使得文化資源在市場中充分地發揮其價值和影響力，同時也讓更多的年輕人了解傳統文化，獲得年輕人的文化認同感。能夠抓住消費者內心，擁有巨大的市場潛力。

　　借鑒潮流玩具成功的設計理念，應將文化資源用具有趣味性、娛樂性的方式展示給消費者。首先，要著眼于情感設計體驗方向，需要不斷地推陳出新，用新穎的創意來維持消費者粘性，特別是新穎的盲盒創意能夠帶動消費者重復消費，具有強大的市場潛力，對文化的弘揚與傳播具有重大意義。其次，對文化資源進行合理的符號提取，讓消費者能直觀地理解設計的語義內涵，達到文化傳播的價值最大化。此外，可以和潮流玩具品牌IP跨界合作，推出合作款的盲盒玩具，例如，如圖4所示，肯德基與泡泡瑪特旗下盲盒形象Dimoo、芬達與泡泡瑪特旗下盲盒形象Molly合作推出的聯名玩偶，都獲得了很大的關注度和市場熱度，文化創意產品設計也可以借鑒這一形式，與潮流玩具品牌合作，利用潮流玩具品牌的熱度，可以起到對文化品牌的傳播與推廣的作用。

　　6結語

　　在潮流玩具火爆的今天，潮流化的文化創意產品逐漸進入到了越來越多年輕人的視野之中，這對文化的傳承和發展有著重大意義。但是，目前文化創意產品設計還有著很多的不足，面對消費者日益增長的文化需求，文化創意產品設計需要持續創新產品形式。設計師需要深挖消費者需求，利用好文化資源，在文化創意產品設計中注重內容、形式上的創新，充分利用好自身的文化IP，及時更新產品，積極主動的應對市場，充分發揮出文化資源的巨大潛力。

《潮流玩具的設計理念在文化創意產品設計中的應用》

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